多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 世界杯直播

本个端午假期，全国范围内共有1.24亿人次进行了国内旅游，较去年同期增长了4.4%。公众在丰富多彩的活动中体验了传统节日的独特魅力与浓厚氛围。记者近期走访了浙江嘉兴、湖北秭归以及广东佛山等地，探寻端午节庆活动中的变化与不变之处。

浙江嘉兴：粽子产品推陈出新，满足多元化需求

在浙江嘉兴，粽子产业正展现出勃勃生机。位于南湖区的“真真老老”甄选店，每日早晨都吸引着顾客前来品尝新鲜出炉的粽子。与此同时，南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人们正高效地制作粽子，直播带货的订单提示音此起彼伏。

嘉兴已将粽子产业发展成为一项重要经济支柱，现有超过50家专业生产企业，从业人员达2万余人，年产量约10亿只，产值超过45亿元。

老字号五芳斋在产品研发上不断突破。其研发的“北粽”系列，通过调整米粒口感和甜度，以适应不同地域的饮食偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，研发的重点在于提升产品的适应性，而非单纯改变口味。例如，针对北方消费者对猪油的接受度不高，五芳斋推出了软糯蜜枣粽和紫糯花生粽等甜粽新品，并采用色拉油代替猪油，同时选用山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以当地食材展现地方风味。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源的成分融入馅料，以缓解糯米不易消化的特点，契合了现代消费者对健康养生的需求。同时，通过设计精美的粽子礼盒，进一步提升了产品的附加值和节日的仪式感。

嘉兴粽子在国际市场上也备受青睐。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴已监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创下历史新高，产品远销10多个国家和地区。

“真真老老”则立足本地特色，创新推出了南湖菱口味粽子。御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费群体，并积极参与多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以传承与创新并举的姿态，持续满足着消费者的多样化需求。

湖北秭归：文创产品丰富体验，带动文旅消费新增长

在湖北秭归，围绕端午节的文化创意产品备受游客青睐。在屈原故里文化旅游区的芈绣馆，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链以及艾草香味的手环等产品吸引了众多游客。北京游客郑晓艳表示，这些香包制作精美，非常适合作为伴手礼，她购买了多款香包、龙舟手绳和书签。

成立于2019年的芈绣馆集购物与体验于一体，每年都会结合古法刺绣、民俗文化和IP形象，开发端午主题的文创产品。创始人成为介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就已超过50万元。

芈绣馆不仅提供实体产品，还设有非遗体验区，游客可以在非遗手艺人的指导下，学习包粽子、制作艾草香囊和缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。

成为还提到，通过线上平台开设官方店铺并开展直播带货，今年端午假期，慢工绣艺公司的总销售额达到了500万元。公司已形成集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，带动了超过5800名村民通过文创产业实现增收。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在今年端午假期打破了传统门店的限制，在五个重点区域设立了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程表示，这些快闪店覆盖了知名景区、滨江游船和高端旅居等多种场景，沉浸式地展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”的体验。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力，带动文旅商体融合

在广东佛山，龙舟竞渡活动为端午假期注入了新的活力。一年一度的大沥镇盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟在盐步涌进行巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，由坤甸木制成，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成指出，近年来，越来越多的外地游客带着家人前来观看龙舟活动，今年的端午节期间，周边的民宿提前半个月就已经被预订一空。

数据显示，端午假期期间，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮业日均翻台率达到4.5次。许多游客在观看完龙舟巡游后，会顺着河道进入文化街区，体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并品尝“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在随时都可以订到“龙船饭”，外地游客不仅能观看龙舟，还能品尝当地特色美食，享受更丰富的服务。

开业一年多的盐步老龙1432文化街区，已引入上百家文旅商户，将昔日的闲置老酒厂和旧仓库打造成了年轻人喜爱的打卡地。

在大沥镇文旅部门的一次游客调研中，超过六成的外地游客表示，他们前来是为了亲眼目睹“盐步老龙”的风采。其中，不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有部分游客特意带孩子前来体验非遗文化。

除了线下商品的火爆，线上也引发了广泛关注。在盐步老龙1432文化街区，各式各样的文创产品吸引着游客，而“盐步老龙”相关话题的全网传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，当地将深入挖掘非遗文化的内涵，持续推动文、商、旅、体、展的融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并常态化开展端午龙舟欢乐季系列活动。